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【科技】亿级曝光千万级参与! 墨迹天气“35℃计划”释放IP效应

发布时间:2019-09-05   浏览次数:

  9月3日,全球天气服务类平台墨迹天气联合雪碧、麦当劳举办的 “35℃计划”活动完美收官。在7月3日至9月3日活动期间,用户可以每天通过墨迹天气App领取雪碧兑换码,并到全国近3000家麦当劳线下门店领取一杯免费中杯雪碧消暑。作为一个持续5年的活动,开奖现场直播118kj看开奖现场论坛,墨迹天气“35℃计划”无论从规模、参与量、延续性来说都是当之无愧的夏日超级IP。

  数据显示,截止9月3日,“35℃计划”活动的曝光量过亿,参与人数近1500万,送出雪碧660万杯,微博线℃计划”活动还吸引了高德地图、猫眼电影、哈啰出行、闪送、好丽友、咪咕阅读等数十个跨界品牌的应援,活动期间,北京电视台、辽宁卫视等多家电视台对其进行了报道。

  得益于前四年的持续运营,“35℃计划”活动的口碑及影响力在不断升级,用户的参与热情也在逐年攀升,活动本身也逐步突破行业边界辐射到更广的领域。在线及数十个合作品牌的多场景作为入口,通过创意的小游戏“酷爽挑战”以及首次分享再得一杯的激励机制,将原本单点、单线的用户行为进行融合连接,高度的参与感属性大幅度激活了用户的兴趣度与活跃度。

  在线家麦当劳门店合作,还首次亮相有亚洲最大的超长耐力赛之称的“Columbia 168国际超级越野赛”,通过将线上活动与线下场景结合,实现跨品牌之间用户的无缝链接,在为合作品牌带去流量的同时,也促进了用户从线下场景到线上的转化,创造了多方共赢的效果。麦当劳相关负责人表示,今年“35℃计划”期间,麦当劳门店客流呈千万级的“爆发式”增长。

  此外,今年“35℃计划”在北京、上海、广州、小鱼儿玄机2站全年马会开奖资料,深圳、沈阳、成都、杭州等41个城市的麦当劳开设的100家活动旗舰店,以视觉上清凉酷爽的网红属性吸引了众多用户打卡,在一定程度上实现了品牌效应最大化,进一步撬动更多的增量用户,引爆线上IP聚量。

  不难看出,此次“35℃计划”让用户在多场景获得更多参与感的同时,也让墨迹天气和众多合作品牌获得一次大规模的强效曝光。

  随着互联网流量红利见顶,寻找新增长极,多点突破流量天花板成为不少品牌的当务之急。将营销活动IP生态化,形成自有的可以长期利用的品牌资源已经成为一大趋势。“35°C计划”基于墨迹天气自身的气象服务特性及6.5亿用户,将夏季降温的热点与关注气候变化的情怀共鸣联系起来,贴合用户需求及夏季热点,在炎热的夏天向用户赠送冰饮,打造出更生活化的高亲和度、高关注度话题,让用户更容易接受与参与的同时,也增强了用户对活动的印象。这也是“35°C计划”得以延续5年的原因。

  总体来说,墨迹天气的“35℃计划”是一个集流量、公益、跨界、IP等关键词于一体的品牌营销活动,通过对流量价值的纵深挖掘,赋能品牌自身及合作方,实现更为直接的价值转换,这使得“35℃计划”在夏天成为一个无限场景的营销IP生态,在实现品牌口碑突围的同时,也成功打造了一个夏日营销活动的教科书式案例。

  记者4日从中国科协获悉,作为中国科协“国际月”重点活动之一,首届“世界科技与发展论坛”定于2019年10月16-17日在北京举行。

  这,是一个变化让人目不暇接时代。人工智能开始与人类对线G传输更加便利,自动驾驶汽车开始上路测试……科技的发展正在加速前进。

  新中国成立70年来,中国科学技术事业、生态文明建设都走过了不平凡的发展之路。科技实力随着经济发展逐步壮大,科技创新的历史性跨越影响着整个国际社会;生态文明建设扎实推进,污染治理成效不断显现。70年来,这些突出成绩和长足进步让中国向成就科技强国和绿水青山不断前进。

  9月3日,全球天气服务类平台墨迹天气联合雪碧、麦当劳举办的 “35℃计划”活动完美收官。在7月3日至9月3日活动期间,用户可以每天通过墨迹天气App领取雪碧兑换码,并到全国近3000家麦当劳线下门店领取一杯免费中杯雪碧消暑。

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